隨著互聯網的快速發展和在線消費的普及，企業可以直接與大量用戶聯系。當企業將這些人聚集在能夠再次觸及他們的流量池中，并引導他們消費或回購時，這種流量池被稱為#私域流量#。

下面我們將從三個層面詳細介紹什么是私域流量？為什么要玩私域流量？(什么是私域營銷)

1.什么是私域流量？

事實上，私域流量的概念已經存在很長時間了。私域流量是從公共域衍生出來的概念。私域流量由企業品牌自帶，可重復觸摸，可持續回購的用戶群。

私域流量不同于公域流量，它可以在任何時間.高頻率.直接接觸用戶的營銷渠道。

與公共領域的普通用戶相比，私有領域的流量具有流動性、風格化、收入優勢三個特點，所有的運營行動都在努力轉型。

二、為什么要做私域流量？

在這里，我們總結了私量興起的原因:購買行為的變化，流量增長紅利的消失，流量采購成本的增加平臺流量的分散。

1.購買行為的變化。

據調查統計，中國是目前最大的網上消費市場，網上交易消費已成為消費的新常態。在此期間，它也將盡快受到疫情的影響。受用戶增長放緩的影響，在線消費仍有大量庫存。

因此，根據用戶消費需求的變化，廣告廣告也開始想要改進營銷轉型，企業也開始追求客戶終身價值（CLV）的管理。私有域流量管理服務紅利正在釋放。

2.互聯網流量增長紅利消失。

近年來，私有領域不斷被提及，許多企業也得到了甜頭，但今天與過去不同，已經通過了通過紅利收集流量的階段。

此前，中國互聯網信息中心（CNNIC）第49次《中國互聯網發展統計報告》提到，中國互聯網用戶規模已達10.32億，手機上網比例已達99.7%。人口規模紅利的流量已經過去。

3.流量采購成本增加。

當然，很多人也會有疑問。做私人領域需要成本。購買公共領域流量不是更直接嗎？事實上，這樣想的人有點太簡單了。公共領域流量的價格在上漲，但真正可以轉化的卻非常慘淡。

之前的BAT，也會遇到公共領域流量昂貴、客戶獲取困難的問題，這些成本也會轉移給企業，私有領域流量管理不僅可以降低成本，還可以提高客戶回購，品牌所有者更愿意嘗試。

4.平臺流量分散。

從圖形到短視頻再到直播，互聯網流量被嚴重劃分。沒有一個平臺能夠繼續抓住用戶的注意力，用戶使用網絡是分散的。

與此同時，銷售也發生了很大的變化。從傳統電子商務的人找貨到社交電子商務的人找貨，企業開始更加關注用戶的需求，更接近用戶，注重實時互動和快速響應。

私有領域也被推向了一個新的關注高度。傳統的線下模式沒有布局私有領域，業務幾乎急劇下滑。做好私有領域的企業可以更好地渡過難關。在后互聯網時代，沒有純粹的傳統企業。

三、如何做企業私域流量？

現在很多企業對私域的了解還停留在表面，以為做私域就是加人.拉群.發圈，理解太片面了。

私有域是維護長期忠誠的客戶關系，為用戶提供有價值的服務，是私有域運營的核心。只有了解私有域的游戲玩法，你才能改變它。

構建企業私有域流量，做好內容+用戶分層+工具三點。簡單來說，就是通過新媒體矩陣進行全網傳播，然后通過私有域平臺生態沉淀用戶，通過社區管理用戶，最后通過工具實現。(私有域流量如何增長？

1.內容引流。

內容是營銷的重要途徑，通過圖文、視頻等形式進行全網傳播，從不同渠道吸引粉絲。

2.服務沉淀。

對引流客戶進行用戶分層，根據數據優化創建用戶分層，在用戶分類的基礎上統一精準營銷，完成用戶保留轉型。

畢竟，與隔屏相比，購買轉型是企業想要的效果。

3.善用工具。

與之前的粉絲和群體相比，目前的私有領域建設更注重效率。目前，市場上有許多服務工具可以服務于私有領域營銷（如愛番番等），可以用一半的努力得到兩倍的結果。

簡而言之，建立域流量不是一蹴而就的。立竿見影的效果需要長期的努力和積累。根據數字化建設私有域流量，獨立高頻接觸。吸引用戶是每個品牌都會遇到的命題。我希望它能幫助你。