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隨著公共領(lǐng)域流量成本的不斷上升，建設(shè)私有領(lǐng)域流量已成為品牌的一致選擇。每年的春節(jié)都是各大品牌開展私有領(lǐng)域流量營銷的黃金時代。

剛剛過去的2022年虎年春節(jié)，蜜雪冰城、聯(lián)合利華、漢堡王等都通過支付寶福卡、微信紅包、直播帶貨等方式積極布局私域流量。國家綜合食品品牌白象食品也不例外。它不僅在游戲玩法上創(chuàng)新，而且通過線上線下全渠道共振掀起了私域流量運營的熱潮。

如果你想玩私域流量、個性化和年輕化的品牌形象，你是必不可少的。早在2022年初，白象食品就正式宣布，元宇宙民族風(fēng)格女孩南夢霞已成為數(shù)字代言人。面龐溫潤，穿著漢服，不僅高度符合白象食品的國內(nèi)屬性，而且與白象食品的溫暖舒適高度一致。

更重要的是，以南夢夏為紐帶，白象食品與年輕消費群體有著更密切的聯(lián)系。這種聯(lián)系為白象食品沉淀私有域流量、激活粉絲價值提供了可能。2022年1月8日至9日，2月19日至20日，白象湯體驗館——白象食品全國百城之旅先后進(jìn)入濟(jì)南和石家莊。在活動現(xiàn)場，南夢夏作為國內(nèi)方便食品企業(yè)率先簽約的數(shù)字體驗官，成為活動的焦點。在南夢夏的帶領(lǐng)下，觀眾體驗了元宇宙虛擬世界的神奇技術(shù)，探索了白象湯的奧秘，感受到了中國傳統(tǒng)文化的無限魅力。

在創(chuàng)意游戲圈粉線下的同時，白象食品也在網(wǎng)上干。據(jù)報道，白象食品電子商務(wù)業(yè)務(wù)在內(nèi)容電子商務(wù)渠道開展了春節(jié)不關(guān)閉活動，抖音官方工作室在春節(jié)期間繼續(xù)推廣高質(zhì)量的好東西；在社區(qū)電子商務(wù)方面，白象食品已經(jīng)與美團(tuán)合作，購買更多的蔬菜，繁榮的首選，蔬菜和其他渠道，同時可以帶回家。

春節(jié)前夕，白象食品品牌白象湯好吃還發(fā)布了一段旋律神奇的視頻白象燉舞。音樂風(fēng)格歡快而清晰，這讓所有網(wǎng)民都稱之為頂部。在微信視頻號、微博等社交平臺上，白象湯好吃與南夢霞攜手推出了白象燉舞全國挑戰(zhàn)賽。許多網(wǎng)民一起創(chuàng)造了第二次創(chuàng)新。通過哼唱，白象食品6小時湯慢慢煮，不要用傳統(tǒng)醬粉包的湯秘訣深入人心。

值得一提的是，在2022年022年春節(jié)打出的私域流量營銷組合拳中，除了白象湯體驗館、白象燉舞等以體驗感為本質(zhì)的打法外，還有許多以深共鳴為內(nèi)涵的動作。與河南豫劇院青年團(tuán)合作，推出新年短片《好戲中國風(fēng)味》是白象食品引起網(wǎng)民共鳴的動作之一。

豫劇起源于河南開封，2006年被國務(wù)院列入首批國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。豫劇作為中國五大戲劇之一，歷史底蘊深厚，深受廣大人民群眾的喜愛。以群眾廣泛的豫劇為基礎(chǔ)，將年輕人的燃燒與風(fēng)味文化恰到好處地融合在一起，自然瞬間擊中了無數(shù)中國人的心，白象食品進(jìn)入了更多人的心中。

總的來說，在2022年虎年春節(jié)的黃金檔案中，白象食品通過各種創(chuàng)意游戲方式，有效激活了品牌內(nèi)容的再生能力，為品牌引入了豐富的流量。同時，在春節(jié)檔案的幫助下，白象食品的品牌影響力和粉絲活動明顯提高，品牌私有域流量池繼續(xù)鞏固。這將成為白象食品寶貴的長期資產(chǎn)。未來，隨著流量逐漸轉(zhuǎn)化為銷售，白象食品在美味快餐軌道上的競爭力可能會繼續(xù)增強。