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入駐小紅書后，幾家國際大牌又實(shí)現(xiàn)了小紅書-自己的微信小程序的跳轉(zhuǎn)。

近日，界面新聞發(fā)現(xiàn)，在小紅書搜索LV、GUCCI、CELINE等品牌后，其企業(yè)號頁面顯示了廣告標(biāo)識的鏈接，點(diǎn)擊后可以跳轉(zhuǎn)到微信小程序。

第一次跳轉(zhuǎn)時，小紅書需要獲得用戶以微信身份運(yùn)行小程序的權(quán)限，然后用戶可以在小紅書APP中進(jìn)入微信小程序，無需再次跳轉(zhuǎn)到站外。用戶可以在微信小程序中實(shí)現(xiàn)購買、支付等功能。

然而，根據(jù)界面新聞觀察，該功能尚未對所有品牌開放。在大多數(shù)品牌的企業(yè)號頁面上，點(diǎn)擊商店后，它仍然跳轉(zhuǎn)到品牌的小紅書店。

對此，小紅書回應(yīng)界面新聞稱，小紅書確實(shí)在今年階段測試了微信小程序鏈服務(wù)，目前只有少數(shù)品牌參與測試。

值得注意的是，自今年以來，小紅樹一直經(jīng)常上市，一些外國媒體報(bào)道稱，該公司將于今年首次上市。對于該平臺來說，商業(yè)化變得更加迫切，為奢侈品牌聚集私人領(lǐng)域流量是其優(yōu)勢。

根據(jù)研究機(jī)構(gòu)千瓜數(shù)據(jù)發(fā)布的報(bào)告，小紅書活躍用戶年齡主要集中在18-34歲，占83.31%；以女性用戶為主，占90.41%，男性占9.59%。

這符合上述品牌希望觸及的受眾：2019年5月，LV開通了小紅書官方賬號，也是第一個進(jìn)入小紅書的奢侈品牌。今年5月，一直不活躍在中國社交媒體上的品牌CELINE也正式開通了小紅書官方賬號。

對于平臺來說，這也是增加廣告收入的重要渠道。電子商務(wù)行業(yè)分析師莊帥表示，對于品牌方來說，跳轉(zhuǎn)不需要重復(fù)開發(fā)，平臺也可以收取廣告費(fèi)。

在跳轉(zhuǎn)這件事上，小紅書之前一直比較謹(jǐn)慎。

早在2018年12月，小紅書就嘗試在手機(jī)淘寶上進(jìn)行內(nèi)部測試。小紅書近40個品牌的部分筆記與淘寶同步，測試流量回流。然而，后續(xù)的開放并沒有放開。直到2020年11月，據(jù)億邦電力報(bào)道，淘寶聯(lián)盟正在開通小紅書圖文筆記的淘客鏈接，鏈接跳轉(zhuǎn)主體僅限于品牌天貓旗艦店。

一位MCN機(jī)構(gòu)人士告訴界面新聞，在小紅書直播間申請外鏈的門檻并不低，大部分博主支持跳轉(zhuǎn)的產(chǎn)品鏈接來自福利社(小紅書自營電商)和入駐小紅書的店鋪。

但在為品牌聚集私域流量方面，小紅書的步伐明顯加快。

不僅是時尚品牌，近一年來，小紅書在不同品類中拓展了內(nèi)容導(dǎo)流功能。

去年10月，有贊與小紅書達(dá)成合作，支持美甲、睫毛、美發(fā)等生活服務(wù)商接入小紅書企業(yè)號，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容種草-預(yù)約下單的交易轉(zhuǎn)型。在旅游類別方面，2020年，小紅書利用訂單來了系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)分流功能，部分博主實(shí)現(xiàn)單次直播百萬銷量。

回顧過去，服務(wù)商的分流功能源于2019年小紅書品牌號(現(xiàn)升級為企業(yè)號)的建立。品牌號上線后，官方表示要幫助品牌連接消費(fèi)者，在小紅書完成閉環(huán)營銷。這一次，小紅書能否用ToB的思路找到商業(yè)化的有效途徑？